Reč koja najbolje opisuje suštinu web-a jeste link. Sajtovi postavljanjem linkova na svoje stranice linkuju druge sajtove, da bi oni bili linkovani sa druge strane od drugih sajtova. Link je suština web-a, beskonačni broj međusobno povezanih stranica.

Sa aspekta web pretraživača linkovi su veoma bitni. Naime na osnovu njih web pretraživač procenjuje sadržaj i relevantnost stranica. Ukoliko mali broj linkova upućuje na sajt, pozicija tog sajta na rezultatima pretrage će biti loša Sa druge strane ukoliko na sajt pokazuje puno kvalitetnih linkova njegova pozicija na web pretraživačima će biti veoma visoka.

Svi linkovi se mogu podeliti na tri grupe
1.    Unutrašnji linkovi – su linkovi koji pokazuju na unutrašnje stranice sajta. To su linkovi koji na primer sa početne strane upućuju na neku unutrašnju stranu.
2.    Izlazni linkovi (eng. Outbond links) – linkovi koji sa sajta pokazuju na stranice nekog drugog sajta
3.    Ulazni linkovi (eng. inbound link) – predstavljaju linkove koji sa spoljašnjih sajtova ukazuju na sajt. Oni su sa aspekta optimizacije za web prekrivače i najvažniji.

Unutrašnji linkovi

Optimizacija unutrašnjih linkova je najlakši zadatak jer se ti linkovi nalaze na samom sajtu i samim tim najlakše je njima upravljati. Osigurati da svaka stranica bude indeksirana od strane web pretraživača je verovatno najprostija stvar koja može da se uradi u cilju povećanja ranga na rezultatima pretrage. Jer na taj način ne samo da će se povećati broj stranica sajta koje se mogu naći na rezultatu petrage web pretraživača, već i broj fraza za koje sajt može biti rangiran (svaka nova strana nosi neke nove ključne reči).

Prilikom pravljenja unutrašnje strukture linkova treba obuhvatiti sve stranice, odnosno osigurati da ni jedna strana ne bude rangirana. Ukoliko je navigacija urađena preko Java script-a ili Flash-a stranice neće biti indeksirane jer web pretraživači za sada nisu u mogućnosti da indeksiraju sadržaj menija napravljenih ovo tehnologija. Stoga takvo rešenje navigacije treba maksimalno izbegavati.

Sajtovi koji žele da se nađu na visokim pozicijama na rezultatima pretraga za veći broj fraza moraju da imaju jasno definisano koja stranica gađa koje fraze. Generalno govoreći početna stranica bi trebalo da cilja na najače ključne reči, a unutrašnje stranice za one manje bitne fraze. Upravo ovde leži moć linkova. Anchor tekst (tekst koji se nalazi između <a></a> taga) je jedan od najvažnijih faktora na osnovu koga web pretraživači rangiraju stranice. Zbog toga svi unutrašnji linkovi trebaju da imaju kvalitetno napisane anchor-e sa najjačim ključnim rečima za stranicu na koju pokazuju. Tako na primer ukoliko sajt prodaje hosting pakete, početna stranica ne treba da ima anchor: početna strana ili home page već bi trebalo da ima nešto tipa web hosting početna. Na taj način ključne reči: web i hosting biće pripisani toj stranici, a web pretraživači će dodatno poboljšati poziciju stranice na web pretraživaču.

Web pretraživači pored brojnih parametra obraćaju pažnju i na poziciju stranice na sajtu. Početna stranica ima obično najveći rank, samim tim linkovi koji idu sa nje nose najveću težinu. Ovo naravno ne znači da bi trebalo sve stranice linkovati sa naslovne strane, to bi bilo veoma nepregledno i naporno, pogotovo ako se radi o velikim sajtovima. Zbog toga na glavnoj strani trebaju da budu linkovi samo ka onim stranicama koje se bave najačim ključnim rečima. Naravno ovo pravio treba primenjivati samo uslovno, ako struktura sajta to dozvoljava, nikako po svaku cenu.

Najbolji primer distribucije prioriteta od naslove strane ka ostalima može se videti na osnovu Google PageRank-a. Ukoliko početna stranica ima PageRank 6 sve stranice koje su linkovane sa te glavne imaće najverovatnije rank 5 doduše neke će imati rank 4, a neke rank 6 u zavisnosti od jačine 6 naslovne strane .

Postoji više načina poboljšanja unutrašnje strukture linkovanja stranica. Dva glavna su:

1.    Tekstualna navigacija. Većina web sajtova ima neki oblik navigacije sa leve strane. Spajderi web pretraživača prilikom indeksiranja web stranica prvo traži tu sadržaj. To je prva stvar koju spajderi primete, taj deo ima najjači težinski faktor i zbog toga treba posvetiti posebnu pažnju tom delu. Pre svega ovde treba postaviti najobičnije tekstualne linkove bez java script-a ili Flash-a. Bilo bi dobro da svaki od tih linkova u sebi ima neku od ključnih reči na koju cilja sajt. Naravno u ovome ponovo ne treba preterivati (postoje sajtovi koji u svakoj stavki menija stavljaju sve ključne reči), treba stavljati ključne reči sve dok je to smisleno i prilagođeno posetiocu.
2.    Footer je najpreforsiraniji i najzloupotrebjivaniji deo web sajta. Na internetu postoje primeri sajtova koji imaju veći Footer od celokupnog sadržaj stranice, gde su stavljeni linkovi ka svim stranicama sajta. Ovo ne samo da ružno izgleda nego i razvodnjava jačinu linkova (link više nije 1 od 10 već 1 od 100). Footer treba da bude uredan, dobro organizovan i da u sebi ima linkove samo ka najvažnijim stranicama. Idealno mesto za postavljanje sitemap-a je Footer . Na taj način sve stranice će imati direktan link na njih već sa drugog nivo sajta. Što je odlična stvar.

Na kraju treba reći da dobro napravljena unutrašnja navigacija neće lansirati same od sebe stranice na najviša mesta u rezultatima pretrage, ali treba iskoristiti svaku mogućnost uticaja na poziciju stranica jer veoma često sitnice upravo prave razliku između 1 i 10 mesta.
U sledećem nastavku pisaću vam o izlaznim linkovima.